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Rolls-Royce的產品被譽為手工工藝的典範，採用最好的材料製成，並精通各種精湛的技巧。而品牌及其傑出的展翼的歡慶女神塑像「Spirit of Ecstasy」，則成為其最佳的標誌。
近年來，Rolls-Royce經歷了比以往任何時候都更快的變革。車款組合已擴展到五種，每一種都有其獨特的特點，幾乎所有生產的每輛車都是根據客戶多樣化的生活方式要求，所量身定制定制的。而特殊車系Black Badge的推出更滿足了部分客戶的需求，滿足了他們對前衛、另類Rolls-Royce的需求，這種個性特質具有自信和主導性。透過這特殊的選擇，無疑地，Rolls-Royce客戶的年齡層已經大大降低，現在平均僅為43歲。
Rolls-Royce執行長Torsten Müller-Ötvös表示，「隨著品牌的數位化影響不斷增加，公司的視覺語言再沒有比現在更重要的時刻，去反映出我們作為全球領先奢侈品牌的地位。我們已經著手進行了一次令人著迷的旅程，使我們的品牌形象現代化，以回應在我們的產品組合，以及客戶在他們的生活中奢華品世界中所看到的那些變化。」
Rolls-Royce委託英國知名設計公司Pentagram的合夥人Marina Willer來設計全新的品牌視覺，其為一個跨領域的設計工作室，並在設計界中享有盛譽。新的品牌標識可以超越「世界上最好的汽」的理念，從而將品牌作為真正奢豪的存在和地位，已吸引新的客戶群體及其在數位和物理上代表的所有事物。
Pentagram運作期間對Rolls-Royce行深入的探索，包括新舊車款、設計精神、設計師、對品牌至高無上的物品，以及品牌與客戶所保持的獨特關係。並且，他們在製造廠度過了一段時間，了解了定制的本質，以及其對建立當代Rolls-Royce的關鍵。
Willer能夠以全新的視角進行重新設計。她表示，「我並非來自汽車行業。這一優勢為我提供了觀察Rolls-Royce作為奢侈品製造商的機會。我的目標是慶祝品牌的奢華，同時為品牌提供視覺傳達的新方式，讓Rolls-Royce的年輕觀眾感受越來越多元化。」
The Spirit of Ecstasy
「歡慶女神」已為一眼可識別的現代英國奢華標誌。自1911年以來，Rolls-Royce風靡一時，如今，她仍然是世界上最著名的標誌之一，體現著美麗、奢華、時尚和完美。如今，The Spirit of Ecstasy將在品牌的標識中倍受關注。雖然引領每輛車以沉默的姿態出現的雕塑保持不變，但神秘雕像的一種迭代演變成一種插圖形式，在當今的虛擬數位世界中更清晰可見。
原始雕像是由英國藝術家Charles Sykes繪製和雕刻的。為了表達對這一歷史使命的敬意，Pentagram呼籲著名的品牌和身份圖標插畫家Chris Mitchell設想純化該標誌性的形式。利用她安靜的力量和權威的性格，並密切關注著她所擁有的那種精神和力量，當改以二維形式描繪時，演變的方向如圖從左到右，大膽地面向未來，反映了品牌本身。
新的歡慶女神在社群媒體代表圖像中，特別添加了尖端的光環，而帶有一種空靈但又類似科技的感覺，非常符合品牌在現代數位生活方式中的存在。另外，女神還以類似於絲綢織物的流體形式展現。這是一種創新的使用編碼的數位工具，該工具可以在從投影到繡花，從印刷到雕刻的任何表面上使用來表達品牌象徵。既可以在全球實體店場所中以實體形式找到，也可以數位形式虛擬呈現。
Colours
在為新標識選擇顏色時，Pentagram的設計團隊最初將注意力轉向了Rolls-Royce的產品。豐富質感木質的棕色和石墨色的技術纖維，絕佳搭配了Rolls-Royce皮革的各種色彩。棕色和石板色調雖然符合手工工藝，但其身份僅限於過去。於是渴望找到一種更具表現力的豪華色調：一種對男性和女性客戶都具有吸引力的顏色，並且具有遠見。
所採用的是具有深沉而雄偉感的紫色。紫色歷史悠久，自然稀有，起源於神話、藝術、虔誠和皇室，所以紫色一直代表著財富和力量。為了向The Spirit of Ecstasy致敬，名為Purple Spirit的紫色，今後將成為Rolls-Royce的標誌性顏色，為品牌未來的奢華車款鋪平道路。另外，還選擇金屬玫瑰金來搭配Purple Spirit，這種優雅而現代的色調將保留給長期性物品，並且只以印刷形式呈現。而Rolls-Royce Black Badge系列則以不同色彩的「無限」符號，來反映了每款車型，呈現此獨特系列車款標誌性富有個性、大膽的本質。
Rolls-Royce的定制色彩和裝飾設計師Sami Coultas表示，「Purple Spirit具有濃郁而有力的基調。它是一種現代色彩，讓人聯想到漆黑而雄偉的夜晚。它具有使人的力量與雄心壯志融為一體的能量，非常適合激起偉大意志。玫瑰金將為它錦上添花，這將為品牌的印刷品增添優雅質感。」
Badge of Honour
Double R榮譽徽章是永恆奢華的真實表達，並在全球廣為人知，象徵著卓越的工程設計和人類最好的工藝。因此，這個著名的文字標記保持不變也就不足為奇了。榮譽徽章將僅駐留在品牌的產品上，僅保留給西薩塞克斯郡古德伍德勞斯萊斯之家出生的所有珍貴作品。
Pentagram在1930年代的大馬士革檔案中發現了適合的印刷體，並使用了藝術裝飾風格作為構想新文字標記的基礎。認識到該品牌在汽車行業之外的廣泛影響，「Motor Cars」一詞特別縮小了尺寸，重點轉向Rolls-Royce。而文字的外觀已變得更加精緻，描繪了當代Rolls-Royce安靜、耳語的力量。字母R具有特殊意義，可為Rolls-Royce每個腳本中的重要角色提供額外的穩定和突出性，以此更特別稍加大凸顯了雙R的存在感。
然而，設計團隊也探索了多種字體，以尋找描繪豪華而又沒有明顯裝飾性的字體。他們認為字體還必須證明與品牌悠久的歷史息息相關。選定的字體「Riviera Nights」與該商標的先前字體「Gil Sans Alt」屬於同一家族，但還帶有精雕細琢的細節。
延伸閱讀：Rolls-Royce Cullinan Black Badge在台現身！2268+350萬體現無以倫比的「黑暗原力」
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