
▲ 阿里巴巴的「雙11」網購節取得巨大成功,成為電商行業每年的焦點節日。
受新冠肺炎疫情影響,內地經濟受到一定衝擊。為了提振消費及刺激經濟,政府亦接二連三地推出各項措施,包括消費券,推廣「地攤經濟」、「小店經濟」等。另一方面,電商平台亦積極「造節」,在5月初的55網購節,剛過去618,到即將來到的88購物節,基本上是「每月一節」。
事實上,即便在7月份沒有一個「全網共識」的購物節,但阿里巴巴 (09988) 同系的支付寶亦推出了消費券活動,並且發起「717生活狂歡節」。
值得注意的是,除了一些「造節」所得的購物節外,在一些相對傳統的節日如情人節等,電商企業也會推出促銷優惠,在鋪天蓋地的節日折扣下,基本上「打折」已成為常態。近期興起的直播帶貨,不少主播均以「全網最平」來作賣點,「折扣」基本上已成為必須。
瘋狂造節潮之下,今年618購物節取得不錯的成績,意味着造節風氣短期內也不會停止。
京東 (09618) 日前亦宣布,與沃爾瑪聯、騰訊 (00700) 等聯合舉辦的全渠道88購物節正式啟動。三方將融合零售、電商、社交多個消費場景,集合海內外180多家優質品牌商,通過京東的沃爾瑪多個旗艦店、沃爾瑪全國400多家門店及小程序,全渠道滿足消費者需求。
政府亦推購物節
值得一提的是,由於直播風氣盛行,廣州在6月8日舉行了首屆的「直播購物節」,雖然範圍及熱度不及「618」、「雙11」等。由此可見,造節的不止是電商平台,連政府也加入了這場狂歡,比如5月份由商務部推出的「雙品購物節」,可見購物節的泛濫。
「造節營銷」是電商慣用的一種營銷手段,在傳統節日之外,企業自發創造的「節日」,確實能夠刺激消費、引起消費者的品牌關注。然而,造節營銷讓眾多商家嘗到了甜頭後,一場瘋狂的造節氣正在內地蔓延。但要警惕的是,造節營銷始終存在限制,不可能將一年365日全都變成購物節。一旦某次大型購物節的反響不及預期,很可能會令市場失望,累及電商行業。
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July 18, 2020 at 04:44PM
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【阿里京東】「55、618、88、雙11」購物節每月都有造節營銷能走多遠? - 香港經濟日報- 即時新聞頻道- 金融經濟 - 香港經濟日報 - 即時新聞
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